Afin de renforcer la protection des mineurs et des publics vulnérables, l'ANJ a adopté des lignes directrices et des recommandations concernant les publicités pour les jeux d'argent et de hasard et les offres commerciales comportant des gratifications financières.
La consultation sur la publicité des jeux d'argent
La publicité dans le secteur des jeux d'argent est scrutée de près. En période de consultation, les parties prenantes, y compris les consommateurs et les opérateurs, ont exprimé leurs préoccupations et attentes face à la communication publicitaire. Il est impératif que les messages véhiculés soient non seulement engageants mais aussi responsables, permettant ainsi de minimiser les risques d’addiction.
La publicité des jeux d'argent
Recommandations
Elles sont non prescriptives, correspondant à des bonnes pratiques que les opérateurs sont incités à mettre en œuvre afin d’améliorer leurs standards de protection du public.
Signature des chartes d’engagement pour promouvoir des communications commerciales responsables
Afin de décliner opérationnellement les recommandations de l’ANJ, quatre chartes ont été signées le 7 novembre 2022 par les professionnels concernés, témoignant d’engagements forts de ceux-ci pour modérer la pression publicitaire et promouvoir une publicité responsable pour prévenir le jeu des mineurs et des publics vulnérables.
En premier lieu, sous l’égide de l’ARCOM, les deux chartes déjà existantes applicables à la télévision et à la radio ont été révisées. Elles reprennent la recommandation de l’ANJ consistant à limiter de 4 à 3 les publicités pour les jeux d’argent et de hasard par écran publicitaire.
La charte relative à l’affichage constitue, en deuxième lieu, une nouveauté. Elle rassemble les professionnels du secteur qui s’engagent à exclure la communication publicitaire en faveur des jeux d'argent à proximité immédiate des établissements scolaires et des structures de soin en addictologie et à limiter la pression publicitaire visuelle événementielle dans les gares et stations de métro. Ils mettront à disposition de l’ANJ des espaces pour déployer des campagnes d’affichage pour prévenir les risques de jeu excessif.
La charte pour une publicité digitale responsable rassemble enfin tous les opérateurs de jeux d’argent et de hasard autorisés en France ainsi que les professionnels de la publicité membres de l’Alliance digitale. C’est un accord sectoriel d’envergure, signé par l’ensemble des opérateurs de jeux d’argent, qui constitue une initiative inédite en matière de la publicité digitale. Il doit permettre de mieux maîtriser les communications commerciales des opérateurs publiées sur les réseaux sociaux, plateformes, applications mobiles, sites internet, ainsi que celles des influenceurs et ambassadeurs. Les opérateurs s’engagent également à protéger les mineurs des publicités sur les jeux d’argent et de hasard et à ne pas exercer de pression publicitaire sur les publics vulnérables, en particulier les jeunes et les joueurs excessifs.
La mise en œuvre de ces quatre chartes fera l’objet d’un suivi annuel par l’ANJ.
Signature des chartes à RG
Gratifications financières
L’ANJ souhaite améliorer la transparence de ces pratiques et les modérer pour protéger les joueurs. Les lignes directrices adoptées le 20 octobre 2022 précisent son interprétation des règles existantes en la matière et les recommandations constituent de bonnes pratiques que les opérateurs sont invités à mettre en œuvre. Elles poursuivent les unes et les autres un double objectif : améliorer la transparence des offres commerciales comportant une gratification commerciale et les modérer pour prévenir et limiter les pratiques de jeu excessives ou pathologiques.
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