Situé à proximité des pistes de ski et des célèbres sources thermales, le casino d’Ax-les-Thermes joue un rôle central dans la vie locale. En 2023, l’établissement a célébré son 120e anniversaire, un jalon qui souligne son importance dans la région. Brice Andreani, âgé de 50 ans, succède à Mickael Labourdique et est déterminé à continuer le développement et l'enrichissement de cet espace ludique, tout en le modernisant pour attirer un public plus large.

"Une carrière dédiée au monde du jeu"

"Ça fait plus de 28 ans que je suis dans le milieu du jeu. J’ai commencé comme croupier au casino d’Enghien-les-Bains, qui demeure le plus grand casino de France", déclare Brice, le nouveau directeur, affichant une passion palpable. Cette carrière impressionnante lui a permis d’acquérir une expertise unique qu’il entend mettre à profit pour faire briller Ax-les-Thermes sur la scène des loisirs.

Un choix réfléchi

Brice Andreani est enthousiaste à l’idée de rejoindre Ax-les-Thermes, une destination qui fusionne la beauté naturelle avec des activités sportives d'hiver et des moments de bien-être. "Quand on m’a proposé le poste, j’ai immédiatement vu l’opportunité. En plus de mon désir de travailler dans un cadre montagnard, le groupe a également offert un emploi à ma compagne ici, ce qui a facilité notre décision", explique-t-il avec un sourire.

Il ne manque pas de souligner l’essor économique et social de la région : "La ville est en plein développement avec des projets comme la réfection de la promenade devant le casino et l’ouverture d’un nouvel hôtel Mercure. Nous croyons fermement que c’est le moment idéal pour s’implanter ici et y contribuer activement." Cette volonté de s'engager dans une communauté dynamique et en pleine expansion est un atout majeur pour le directeur.

Objectifs de développement

Fort d’un parcours technique solide, la mission principale de Brice est de booster la notoriété du casino et d’augmenter sa fréquentation. Tandis que son prédécesseur avait un profil orienté marketing, Brice adopte une approche plus commerciale et stratégique, visant à renforcer les partenariats avec les acteurs économiques locaux. "Mon plan est de bâtir sur les réussites passées tout en y ajoutant ma touche personnelle", souligne-t-il avec détermination.

Le casino est l’un des rares lieux ouverts toute l'année à Ax-les-Thermes, attirant ainsi un public varié. "Les périodes intermédiaires sont plus calmes, mais cela nous permet de maintenir une présence constante. Les clients savent qu’ils peuvent venir jouer et aussi savourer notre offre culinaire", ajoute Brice. En effet, une rénovation complète de la cuisine et du restaurant est prévue cette année, avec un budget de 140 000 euros, afin d'élever l'expérience client à un niveau supérieur.

Un public diversifié

Le casino d’Ax-les-Thermes séduit un public cosmopolite. "Il n’y a pas de profil type. Nous accueillons des jeunes à la recherche d'une sortie originale ainsi que des seniors qui souhaitent profiter d’une journée agréable", analyse le directeur. En 2022, le casino a vu passer 50 000 clients, qui ont pu s’amuser grâce à une offre comprenant des tables de blackjack, 45 machines à sous et 15 postes de jeux électroniques.

Brice met également en avant le formidable taux de redistribution des machines à sous, qui a été porté de 85% à 91%. "Nous voulons que notre casino soit un endroit où l’on peut se divertir plus longtemps. Ce taux au-dessus de la moyenne est un véritable atout pour attirer et fidéliser notre clientèle", précise-t-il avec conviction.

Engagement communautaire

Le groupe JOA ne se limite pas à remplir un rôle économique ; il se consacre également à s'impliquer dans la vie locale. "Nous sponsorisons divers événements, soutenons des clubs sportifs et participons à des initiatives communautaires. C'est notre façon de redonner à la ville et de contribuer à son dynamisme", insiste Brice.

Pourquoi Ax-les-Thermes ?

La décision d'implanter un casino à Ax-les-Thermes n'est pas le fruit du hasard. Conformément à la législation française, un casino doit être établi dans une station balnéaire, thermale ou touristique. "Ax-les-Thermes a longtemps été en retard par rapport à d'autres stations thermales. La création de cet établissement a été une réaction à la concurrence pour attirer les curistes", explique Hélène Teissière, vice-présidente de l'ACAP. "L'édifice a été conçu pour répondre aux attentes des visiteurs tout en respectant les contraintes budgétaires de la commune", ajoute-t-elle.

Avec Brice Andreani aux commandes, le casino d’Ax-les-Thermes est en route vers une nouvelle ère où tradition et innovation se rejoignent, offrant un lieu de choix pour les amateurs de jeux et de détente, tout en restant ancré dans l’âme de la communauté.