Début février, le conseil municipal de Blotzheim a pris une décision majeure en renouvelant sa délégation de service public à la Société alsacienne de jeux et loisirs (SAJL) pour un nouveau bail de 18 ans dédié à l’exploitation du casino Barrière. Perché sur une colline pittoresque surplombant cette localité haut-rhinoise des Trois Frontières, qui abrite environ 5 000 habitants, et qui se trouve à proximité immédiate de la Suisse et de l’Allemagne, cet établissement flambant neuf, inauguré en 2008, a récemment célébré une année record. En effet, il a su attirer pas moins de 400 000 visiteurs, générant un produit brut des jeux de plus de 88 millions d’euros. Ce chiffre impressionnant, en hausse par rapport à 2023 (où il était de 86,1 millions d’euros), propulse le casino alsacien au deuxième rang national, juste derrière son homologue de Barrière d’Enghien-les-Bains, situé dans le Val-d’Oise, affirmant ainsi son succès sur la scène des jeux d'argent en France.

Une dépense moyenne à 220 euros par visiteur

Avec des espaces de jeux couvrant 1 370 m² des 1 780 m² de l’établissement, qui comprend également un bar-restaurant animé et une salle de spectacle, ce casino propose 45 événements tout au long de l’année, offrant même la possibilité d’être entièrement privatisée pour des occasions spéciales. Le casino de Blotzheim emploie un total de 155 collaborateurs dévoués. "Le format unique de notre établissement, allié à des équipes passionnées qui l’exploitent et à notre situation privilégiée dans un territoire économiquement dynamique, contribue indéniablement à soutenir notre activité", souligne avec fierté Christophe Lancel, son directeur général. La dépense moyenne par visiteur s’élève à 220 euros, un chiffre impressionnant comparé à la moyenne nationale de 87 euros dans l’ensemble des casinos français, ce qui est sans doute boosté par l’afflux de clientèle en provenance de Suisse, attirée par les divertissements de qualité que nous offrons.

Une extension de 550 m2

Pour consolider cette position enviable de dauphin des casinos français et élargir son offre de services, la Société alsacienne de jeux et loisirs prévoit un ambitieux plan d’investissement qui se traduira par l’agrandissement du bâtiment de plus de 550 m² dédiés à la partie jeux, qui totalise actuellement 332 machines à sous, 96 roulettes électroniques et 13 tables de jeux. De plus, la salle de spectacle, qui a déjà fait ses preuves, va voir sa capacité doubler, passant de 300 à 500 places assises, permettant ainsi d'attirer encore plus de spectacles et d'événements. Une brasserie entièrement rénovée fera également son apparition dans la section dédiée aux jeux de tables, ajoutant une nouvelle dimension gastronomique à l'expérience client. Le parking, quant à lui, subira également une transformation majeure avec des travaux de rénovation et d'agrandissement, et sera équipé d’ombrières modernes pour le confort des visiteurs.

Cet investissement immobilier colossal se chiffre à un montant estimé entre 11 et 13 millions d’euros. "Les créations d’emplois en découlent, c’est indéniable", précise le directeur, dont la structure, ouverte sept jours sur sept, continue de croître d’année en année. "Aujourd’hui, on ressent clairement un manque d’espace pour accueillir notre clientèle grandissante", signale Christophe Lancel avec une note d'optimisme. Le chantier tant attendu débutera l’été prochain, marquant le début d'une nouvelle ère pour le casino.

Positionner le casino comme lieu phare du divertissement

À cela s’ajoute une enveloppe conséquente de "40 à 50 millions d’euros" qui sera destinée à améliorer, à plus long terme, les équipements et la décoration, à renforcer les équipes ainsi que l’offre d’animation durant cette nouvelle période d’exploitation, synonyme de montée en gamme. Le but ultime est de créer une expérience de divertissement inégalée.

"Dans le cadre du dernier appel d’offres, notre ambition était claire : repositionner l’établissement en tant que lieu phare du divertissement dans la région, et cela sur une perspective de 18 ans", souligne Élodie Wespieser, directrice marketing, commerciale et artistique du casino. Son expertise et sa vision stratégique sont essentielles pour naviguer dans cet univers compétitif.

"Nous projetons une trajectoire ambitieuse, mais ce qui fait véritablement la force du groupe Barrière et de notre établissement réside dans notre capacité à s’adapter aux évolutions sociétales, aux goûts et aux attentes de notre clientèle", conclut Christophe Lancel avec conviction, regardant vers l’avenir avec optimisme et détermination.